Presente en la historia y la memoria de los brasileños desde 1941, Celite llega en 2019 con un nuevo posicionamiento de marca que refleja sus constantes innovaciones: el Museo Celite, un espacio concebido para presentar la historia del baño brasileño. El espacio fue inaugurado en la planta de Santa Luzia, en Minas Gerais, y cuenta con varios ambientes donde se presenta la evolución de este espacio, que, como templo secreto de todos los hogares, refleja comportamientos, contextos económicos, políticos y sociales del país.